Die Modebranche, die lange Zeit wegen ihrer Umweltauswirkungen kritisiert wurde, befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Im Zentrum dieses Wandels steht die Entstehung einer Kreislaufwirtschaft in der Modebranche. Kleidung, Schuhe, Taschen und Accessoires werden so entworfen, produziert und konsumiert, dass Abfall minimiert und die Wiederverwendung maximiert wird. Dieser Wandel trägt Umweltbelangen Rechnung, fördert innovative Geschäftsmodelle und ein nachhaltigeres Verbraucherverhalten.

Was ist eine Kreislaufwirtschaft in der Modebranche?

Circular Fashion erfindet den gesamten Lebenszyklus aller Modeartikel neu. Im Gegensatz zu den traditionellen linearen Geschäftsmodellen in der Mode, bei denen Waren produziert, verwendet und entsorgt werden, konzentriert sich Circular Fashion auf die Herstellung von Produkten, die wiederverwendet, repariert, aufgearbeitet oder upgecycelt werden können.

Die Grundlage der Kreislaufmode bilden die Prinzipien des Kreislaufdesigns, zu denen unter anderem gehören:

Design für Langlebigkeit

Die Materialauswahl ist entscheidend für die Herstellung langlebiger Produkte. Langlebigkeit bedeutet jedoch nicht immer nur die Verwendung strapazierfähiger Materialien. Es geht auch darum, vielseitige und anpassungsfähige Designs durch Farben, Muster oder verstellbare bzw. modulare Details zu schaffen, damit sie sich an veränderte Bedürfnisse anpassen können. Pampeano entwirft beispielsweise handgefertigte Ledergürtel in zeitlosen Farbkombinationen, die Saison für Saison getragen werden können.

Design für Recycling

Um recycelbare Produkte zu entwickeln, müssen Hersteller bewusst Materialien wie einfaserige Textilien wählen, die sich leicht recyceln oder wiederverwenden lassen. Stellen Sie sich recycelbare Stoffe wie LEGO-Steine ​​vor: Sie können sie auseinandernehmen und zu etwas Neuem zusammenbauen, zum Beispiel zu einem Hemd aus 100 % Baumwolle. Nicht recycelbare Stoffe, wie Baumwoll-Polyester-Mischgewebe, sind dagegen wie zusammengeklebte Puzzleteile, die sich nur schwer trennen lassen.

Auch im Modedesign mit Leder beeinflusst die Wahl des Gerbverfahrens, wie das Material zur Kreislaufwirtschaft beitragen kann. Pflanzlich gegerbtes Leder , das vollständig aus natürlichen Materialien hergestellt wird, ist weitaus leichter biologisch abbaubar als chromgegerbtes Leder.

Design für Reparaturfähigkeit

Kleidungsstücke und Accessoires mit modularen Teilen, wie austauschbaren Knöpfen, Fäden, Riemen, Sohlen oder Reißverschlüssen, können repariert statt weggeworfen werden.

Durch die Verankerung dieser Prinzipien unterstützen Marken die gesamte Modebranche bei der Einführung der Kreislaufwirtschaft und stellen sicher, dass Produkte von Kopf bis Fuß nachhaltig hergestellt werden.

Innovative Kreislaufmodemodelle

Über einzelne Marken hinaus erlebt die Modebranche die Entstehung innovativer Geschäftsmodelle, die die Kreislaufwirtschaft unterstützen:

1. Weiterverkaufs- und Mietdienstleistungen

Bei Mietservices mieten Verbraucher Kleidungsstücke und Accessoires für einen bestimmten Zeitraum. Danach werden die Artikel zurückgegeben, gereinigt und wiederverwendet. Dieses zirkuläre Geschäftsmodell macht Mode zur Dienstleistung. Wiederverkaufsmodelle hingegen ermöglichen Verbrauchern den Kauf gebrauchter Produkte.

Während Mietdienste in der Regel hochwertige Modeprodukte wie hochwertige Designertaschen, -schuhe oder -kleider anbieten, bieten Wiederverkaufsplattformen sowohl Waren mittleren als auch hohen Werts an.

Einzelhändler wie John Lewis und Selfridges bieten Designermode über Mietservices an und ermöglichen Kunden den Zugang zu hochwertiger Kleidung ohne die Verpflichtung eines Eigentums. Dieses Modell reduziert die Notwendigkeit häufiger Käufe und verlängert die Lebensdauer der Modeprodukte. Plattformen wie Vinted und Depop ermöglichen den Kauf gebrauchter Artikel, um deren Lebensdauer zu verlängern.

Vorteile:

• reduziert Überproduktion und Abfall.

• bietet Verbrauchern Zugang zu verschiedenen Stilen ohne Eigentumsverpflichtung.

• fördert eine Umstellung der Verbrauchermentalität vom Besitz zum Zugang.

Herausforderungen:

• erfordert eine robuste Logistik für die Reinigung und Pflege der Kleidungsstücke.

• Die Vorhersage der Nachfrage nach bestimmten Größen und Stilen kann eine Herausforderung sein und für nicht verkaufte Lagerbestände fallen weiterhin Lagerkosten an.

2. Reparatur- und Upcycling-Programme

Viele Marken bieten Reparatur- und Upcycling-Programme an, bei denen Kunden ihre Einkäufe zur Reparatur oder zum Upcycling an Marken oder Partnerwerkstätten zurückschicken können. Beim Upcycling geht es darum, alte Kleidungsstücke oder Accessoires innovativ umzugestalten und daraus ein neues Produkt zu machen (Beispiel: Patchwork-Jacken oder kreative Jeans).

Pampeano bietet beispielsweise ein lebenslanges Reparaturprogramm für seine handgenähten Ledergürtel, Hundehalsbänder und andere Accessoires an und stellt so sicher, dass Kunden nicht wegen so geringfügiger Mängel wie einer abgenutzten Schnalle oder ausgefranster Nähte ein ganzes Produkt entsorgen müssen.

Vorteile:

• ermöglicht es Verbrauchern, ihre alten Besitztümer neu zu erfinden.

• unterstützt die lokale Wirtschaft durch die Schaffung von Arbeitsplätzen in den Bereichen Reparatur, Aufarbeitung und handwerkliches Upcycling.

• fördert die Markentreue; Verbraucher bleiben eher Marken treu, die einen langfristigen Wert bieten.

• reduziert die Kohlenstoffemissionen und den Wasserverbrauch im Zusammenhang mit der Neuproduktion.

Herausforderungen:

• Verbraucheraufklärung nötig

• nicht alle Artikel sind reparierbar

3. Einzel- und Kleinserienfertigung

Studien gehen davon aus, dass 30–40 % der jährlich produzierten Kleidungsstücke nie verkauft werden und viele auf Mülldeponien oder in der Verbrennungsanlage landen. Maßanfertigungen und Kleinserienproduktion leisten einen wichtigen Beitrag zur Kreislaufwirtschaft, da sie das größte Problem der Modebranche bekämpfen – die Überproduktion. Dieses Modell ist relativ neu und hat in der breiten Öffentlichkeit noch nicht so viel Aufmerksamkeit erregt wie die anderen Modelle.

Vorteile:

• eliminiert Überbestände

• bietet personalisierte Produkte

• lässt Zeit für die Herstellung handgefertigter Produkte

Herausforderungen:

• längere Lieferzeiten

• erfordert effizientes Produktionsmanagement

Von der Nische zum Mainstream: Wie die Kreislaufwirtschaft die Modebranche verändert

Zirkuläre Mode war nicht immer ein Schlagwort. In den frühen 2000er Jahren galten Secondhand-Shopping und DIY-Upcycling oft als skurril oder preisbewusst, nicht als nachhaltig. Verbraucher assoziierten zirkuläre Praktiken mit Kompromissen oder Sparsamkeit.

Im letzten Jahrzehnt hat sich die Wahrnehmung der Verbraucher jedoch verändert. Dank Social-Media-Influencern und umweltbewussten Prominenten, die sich für Secondhand-Käufe entschieden, ist Secondhand-Shopping als Einkaufsgewohnheit zum Mainstream und begehrt geworden.

Marken reagierten mit Kooperationen und Kampagnen, die Kreislaufmode zu einem erstrebenswerten Ziel machten. So präsentierten beispielsweise Oxfam und Vinted bei ihrer Modenschau „Style for Change“ Prominente in Secondhand-Outfits, darunter Jacken, Handtaschen und Schuhe, und bewiesen damit, dass Nachhaltigkeit glamourös sein kann.

Was als Secondhand-Shopping begann, hat sich heute zu einer umfassenderen Kreislaufwirtschaft in der Modebranche entwickelt, in der Langlebigkeit, Reparierbarkeit und Nachhaltigkeit sowohl das Verbraucherverhalten als auch die Branchenstrategie prägen.

Pre-loved-Modenschauen: Kreislaufmode glamourös machen

Pre-Loved-Modenschauen sind Modeevents, bei denen Designer, Prominente und Influencer Secondhand-, Upcycling- oder rekonstruierte Kleidungsstücke präsentieren. Diese Shows haben entscheidend dazu beigetragen, die Wahrnehmung von Kreislaufmode von einer Nische oder sparsamen Wahl zu einem trendigen, anspruchsvollen Statement zu wandeln.

1. Zusammenarbeit von eBay und Oxfam bei der London Fashion Week
Im Jahr 2024 veranstaltete eBay gemeinsam mit Oxfam während der London Fashion Week die Veranstaltung „Style for Change“. Prominente und Models liefen in komplett Secondhand-Outfits über den Laufsteg und zeigten, dass Vintage- und Upcycling-Kleidung in Sachen Stil und Raffinesse mit neuen Designs mithalten kann. Die Veranstaltung erhielt breite Medienpräsenz und zeigte dem Publikum, dass gebrauchte Mode glamourös und begehrenswert sein kann.

2. Die Pre-Loved Red Carpet-Bewegung
Prominente wie Emma Watson, Tracee Ellis Ross und Billie Eilish sind bei großen Preisverleihungen in Secondhand- oder Vintage-Kleidung aufgetreten. Emma Watson beispielsweise ist dafür bekannt, Upcycling-Designer-Outfits zu tragen und damit zu betonen, dass Nachhaltigkeit und High Fashion durchaus vereinbar sind. Diese prominente Unterstützung gibt Mainstream-Konsumenten die Möglichkeit, Secondhand- und Kreislaufmode als stilvoll, repräsentativ und sozial verantwortlich zu betrachten.

Bild: Emma Watson trägt ein Designerkleid aus upgecycelten Brautkleidern (mit freundlicher Genehmigung der British Vogue)

Blick in die Zukunft: Die Rolle der Mode in der Kreislaufwirtschaft

Die Zukunft der Mode liegt in der Umsetzung zirkulärer Designprinzipien. Indem Marken Langlebigkeit, Reparierbarkeit, Recyclingfähigkeit und nachhaltige Materialien wie einfädige Stoffe oder pflanzlich gegerbtes Leder in den Vordergrund stellen, können sie Abfall reduzieren, Produktionskosten senken und Arbeitsplätze schaffen. Dieser ganzheitliche Ansatz stellt sicher, dass Kleidung, Schuhe, Taschen und Accessoires nicht nur stilvoll und nachhaltig, sondern auch wirtschaftlich wertvoll für Produzenten und Konsumenten sind.